第529章 一图胜千言 (第1/2页)
　　
　　“红星酒业”的董事长陈启隆转头看看身旁的吴书记，而吴书记朝他微笑点了点头。
　　
　　陈启隆清了清嗓子，掌声稍歇。
　　
　　孟辉阳连同“红星酒业”的一帮市场职工都转头看向陈启隆，等着老板发话。
　　
　　陈启隆笑意吟吟，开口说道：
　　
　　“开派之师、一宗之师！
　　
　　‘正宗’只是‘宗师之徒’……
　　
　　确实提气！太提气了！
　　
　　好啊！真是好！”
　　
　　孟辉阳笑了笑，适时接过话头儿：
　　
　　“‘牛栏山’再‘正宗’，也压不住咱们这个‘宗师’！”
　　
　　那位“吴书记”看向陈启隆，笑着说道：
　　
　　“今天陈书记拉着我过来，还真是大有惊喜！
　　
　　我看这波的推广方案，可以一锤定音，把牛栏山给一把‘捶回去’了！”
　　
　　……
　　
　　这边后排，江华钦转头看了眼许知泉，投来一个意味深长的笑容。
　　
　　老许则是春风满面，一脸嘚瑟骄傲嘴都合不上了。
　　
　　一旁的刘博士还在仰头看着投屏，似乎还在琢磨和思考。
　　
　　……
　　
　　如此。
　　
　　“二锅头的宗师”概念一出，这次提案的内容才过了一半，其实便相当于已经通过了。
　　
　　这自然本就是许晨预料之中的事。
　　
　　提出“二锅头的宗师”这个品牌定位概念，除了符合“红星二锅头”的产品历史和品牌价值之外，也是在主动迎合甲方客户的心理。
　　
　　换句话说，根本没有不通过的道理。
　　
　　孙艾米和谷鑫鑫转头看着方案，却忍不住又琢磨起来。
　　
　　先前孙艾米和庄磊在公司内部提报的方案，是“二锅头的源头，红星二锅头”，但被小许总改造成了“二锅头的宗师”。
　　
　　现在细细想来，确实是“宗师”的概念更好些。
　　
　　从创意上更具有沟通力和画面感。
　　
　　另外最主要的是，跟牛栏山“正宗”的概念更加针锋相对。
　　
　　这种“打擂台”、“正视听”的方向，可能更是客户方期望看到的，方案对那几位客户方的领导来说，自然也更具打动力。
　　
　　所以，还是要“小许总”出手的。
　　
　　看上去只是把“源头”二字改成了“宗师”，但背后的精妙之处，却又实在是只可意会不可言传。
　　
　　……
　　
　　孟辉阳收敛起兴奋情绪，看向许晨笑着说道：
　　
　　“‘小许总’您继续吧！
　　
　　抱歉我们看到这个‘定位’都太兴奋，打断了您的提报。”
　　
　　许晨客气笑了笑，这才继续翻动手中的翻页笔：
　　
　　“‘二锅头的宗师’，是战略层面的品牌定位。
　　
　　但想要真正推广到用户心智，尤其是要把‘牛栏山’的声量、势头压下去，还需要战术层面的推广策略。”
　　
　　投屏上画面切换，便又是“牛栏山”的海报，正是代言人“和珅”王钢。
　　
　　“找‘和珅’来做代言，也确实是非常精到。
　　
　　知名度、喜好度、美誉度都够的情况下，完美传达了‘地道京城味’的主题概念……”
　　
　　“在对方用明星的情况下，我们不用明星代言人，便是吃亏的。
　　
　　即使‘二锅头的宗师’定位可以压住对方的‘正宗’定位，但对方有明星加持，推广效率还是要比我们高。
　　
　　所以在推广策略上，‘东晨广告’建议，我们‘红星二锅头’也需要一位代言人。”
　　
　　孟辉阳微微皱了皱眉，转头看了眼身后的老板陈启隆。
　　
　　陈启隆若有所思，却没有开口。
　　
　　孟辉阳顿了顿，开口道：
　　
　　“我们确实之前没有特别考虑用明星，一是想不到特别合适的明星代言人，二是推广投入问题……”
　　
　　许晨暂未开口，心中却忍不住有些吐槽。
　　
　　难怪这些年里，“红星”会被“牛栏山”给压下去了。
　　
　　“红星”在推广操作上确实是相对保守、节约，相比之下牛栏山便是激进而大胆了太多。
　　
　　这几年之前，二锅头酒品类都没有过大的品牌推广，“牛栏山”抢先一步花重金砸广告，势头当然是可以起来的。
　　
　　尤其是京城外的市场，更没人知道“红星”和“牛栏山”的产品品牌渊源，自然是更容易被“牛栏山”的广告洗脑了……
　　
　　孟辉阳对“明星代言人”表达出了犹豫，身后的陈启隆却开口说道：
　　
　　“明星代言人……其实我跟吴书记也私下聊起过。
　　
　　如果有很合适的，也不是不可以。
　　
　　毕竟这一次的市场推广太重要，对‘红星’来说是只能成功的项目。
　　
　　对于明星代言人，孟总也可以单列专门的预算……”
　　
　　孟辉阳笑了笑，似乎是听到了想要听到的内容。
　　
　　他这又看向许晨，朝他点了点头。
　　
　　许晨不疾不徐：
　　
　　“刚刚孟总提到说，‘红星二锅头’想不到合适的代言人。
　　
　　确实如此，单纯的推广二锅头酒，确实很难找到百分百匹配的明星代言人……
　　
　　但我们跟‘牛栏山’针锋相对竞争的情况下，反而有了明确的解法。”
　　
　　他稍稍顿了顿，故意卖了个关子，又转头看了眼投屏上的那位“和珅”：
　　
　　“我们目的是要把‘牛栏山’彻底打压下去。
　　
　　定位上，用‘宗师’压住‘正宗’。
　　
　　那么代言人上，自然也要把这位‘和大人’给压住。
　　
　　不止是比他更‘地道京城’，而是彻底的碾压。”
　　
　　说着，再次翻动了手中的翻页笔。
　　
　　投屏之上，出现了一张海报。
　　
　　确切的说，是一张剧照。
　　
　　画面中，“和珅”王钢跪在地上，对面正是那位“九五之尊”的皇上，张铁临。
　　
　　会议室中，稍稍安静了一下。
　　
　　客户方的几位领导都愣了愣，旋即又都恍然大悟。
　　
　　陈启隆和吴书记互相看了眼，旋即“哈哈”大笑起来。
　　
　　还是陈启隆先开口：
　　
　　“妙啊！真是妙啊！”
　　
　　孟辉阳琢磨了下，笑着说道：
　　
　　“宗师打正宗，皇上打和珅……
　　
　　我估计‘牛栏山’那帮人，要把脸都气绿了！”
　　
　　一直不太说话的那位“吴书记”收敛起笑容，开口道：
　　
　　“就是要打得他们脸绿，谁让他们推了这个广告，本就压到咱们头上来了！
　　
　　这还能给他们留脸？！”
　　
　　旋即又是一阵“哈哈”欢笑之声。
　　
　　……
　　
　　这边，江华钦有些按捺不住，也忍不住笑出声来。
　　
　　
　　
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