第526章 奴才和主子 (第1/2页)
　　
　　傍晚。
　　
　　许晨上完课赶到公司的时候，谷鑫鑫、孙艾米等人，已经在会议室里等着了。
　　
　　这次“红星二锅头”的项目，莫名其妙的重要度又高了几分。
　　
　　除了孟辉阳、江华钦的关系影响之外，现在又有了“刘博士”过来观战，甚至可能会影响他入职“晨风科技”，也是让“小许总”有些无奈。
　　
　　好在许晨已经有保底方案了，其实拿下这个项目也总体还好，没有太大压力。
　　
　　不过孙艾米、庄磊等人，还是让他们参与讨论，认真去做方案了。
　　
　　许晨的目的还是锻炼下团队，毕竟不能每个项目都指望“小许总”。
　　
　　类似之前绿地地产、Jeep牧马人两个项目，孙艾米和庄磊能够独立拿下就是很好的事情，可以帮许晨节省太多精力下来……
　　
　　会议室中，除了“客户部”这边谷鑫鑫和潘梦婷，便是“创作部”的孙艾米、庄磊、马玲姚。
　　
　　唐小伟还在做“昆仑山”日常的设计需求，这两天面临交稿，也是忙得不可开交。
　　
　　其实许晨在琢磨着，能不能把“昆仑山”这些日常设计订单给退掉了，占用了唐小伟的整个人力，另外这种纯设计需求的费用又不会太高。
　　
　　对目前的“东晨广告”来说，投入产出比太低了些……
　　
　　许晨拉开椅子坐下，手里拎着一听苏打水：
　　
　　“开始吧！先看看你们的方案……”
　　
　　孙艾米和庄磊互相看了眼，这次还是庄磊来主导汇报了。
　　
　　“我们昨晚讨论了一轮，一起商量了一个方案出来……”
　　
　　庄磊还是第一次跟“小许总”当面汇报方案，可见的是带着些紧张气息。
　　
　　“我们提出的核心策略，是跟‘牛栏山二锅头’针锋相对。
　　
　　他们讲‘正宗’，那我们就讲‘源头’。
　　
　　牛栏山再‘正宗’，也离不开红星这个‘源头’。”
　　
　　庄磊顿了顿，翻动了下投屏上的文档。
　　
　　【二锅头的源头，红星二锅头】
　　
　　“这就是我们这次创意的主题概念，也是最核心的广告语。
　　
　　整体广告片也比较简单直接，就是追溯‘二锅头酒’的诞生历史。
　　
　　直接说明‘京城二锅头，源自红星’。
　　
　　这样就能压过牛栏山‘正宗二锅头’的概念了……”
　　
　　之后，庄磊又将大致的广告片结构讲了下，逻辑上非常通透，没有特别复杂。
　　
　　许晨心中还是很惊喜，想不到这几人一天商量出来的方案，其实已经很靠谱了。
　　
　　庄磊讲完，便有些露怯等着“小许总”反馈。
　　
　　许晨放下手中的苏打水：
　　
　　“这个方案很好啊！策略上没有任何问题。
　　
　　‘二锅头的源头，红星二锅头’……
　　
　　这句广告语也很简单直接，而且直接切中牛栏山‘正宗’概念的要害！”
　　
　　……
　　
　　许晨毫不吝啬赞美之意，下属表现靠谱的时候，当然要给出正面性的评价。
　　
　　庄磊和孙艾米互相看了眼，却都忍不住松了口气。
　　
　　而一旁的马玲姚则明显更开心了些，难掩欣喜。
　　
　　看来昨天晚上的方案讨论，还是让这三人压力有点大。
　　
　　许晨又补充道：
　　
　　“我还担心你们为了‘炫技’，故意搞些很花哨、看不懂的创意出来呢！
　　
　　这种创作方向就很靠谱，也是客户期望看到的。
　　
　　这个项目背景就能看出，还是非常务实的，确实是不需要上次那种有些‘炫技’的创意……”
　　
　　孙艾米扶了扶圆框眼镜：
　　
　　“老板，有没有其他的具体意见？”
　　
　　许晨想了想，开口道：
　　
　　“再加一个代言人吧！”
　　
　　庄磊愣了愣：“代言人？”
　　
　　许晨：“‘牛栏山’请了‘和珅’做广告，‘红星’理所当然也要一个代言人。”
　　
　　马玲姚面露疑惑：
　　
　　“可上次跟客户电话会议，他们对代言人也没提具体要求吧？
　　
　　万一他们没有请明星的预算，咱们贸然提报代言人，会不会反而影响了方案通过啊？”
　　
　　许晨笑了笑，开口解释道：
　　
　　“其实我们提报一个合适的代言人，才是拿下这个项目的真正关键。”
　　
　　马玲姚眨了眨眼睛，明显不太能理解。
　　
　　庄磊则直接问出了口：“为什么？”
　　
　　许晨：“策略上讲二锅头的‘源头’是红星、讲红星的‘历史’，这几乎是唯一正确的选择。
　　
　　我们能够想到，其实客户也已经想到了。
　　
　　当然，在广告语和具体创意上，客户肯定没我们的方案完善。
　　
　　但背后的核心策略，必然是相通的……
　　
　　所以我们单纯去提‘二锅头的源头’这个方案，还不足以给到客户惊喜。”
　　
　　“上次孟辉阳也说了，这次是‘红星’的生死之战。
　　
　　既然是‘生死之战’了，推广预算又怎么会少呢？
　　
　　如果请一个明星做代言是必要的，我想客户即使原本没预算，现在也会追加预算。
　　
　　另外，这些年牛栏山之所以能够后来居上，跟他们在营销上的激进和创新不无关系。
　　
　　比如请‘和珅’王钢做代言，这在当下的中低端白酒市场，还是非常罕见的操作。
　　
　　我想孟辉阳肯定也意识到了问题，这次‘红星’的推广，必然愿意抛下一些既有的‘国企’包袱，愿意去做些创新性的大投入。
　　
　　毕竟是‘生死之战’嘛……”
　　
　　马玲姚想了想：“老板这么说，确实是有道理……
　　
　　那请什么代言人合适呢？”
　　
　　庄磊清了清嗓子，赶紧说道：
　　
　　“老板是在给我们命题，肯定是咱们要去思考的呀！”
　　
　　马玲姚这才意识到了不妥，有些窘迫的吐了吐舌头。
　　
　　不过庄磊也心中有些无奈，心想到底请什么代言人合适。
　　
　　其实牛栏山请王钢做代言，已经是非常合适的了，尤其是能够代表“地道京城味”的广告主题。
　　
　　许晨没有再浪费时间，开口道：
　　
　　“这个不用讨论了……
　　
　　他们请了‘和珅’，咱们肯定请‘皇上’呀！
　　
　　和珅再牛也是‘奴才’，皇上才是‘主子’。
　　
　　他们再‘正宗’，上面也有‘皇上’给压着。
　　
　　而且‘二锅头酒’本身就是诞生自道光年间的清朝”。
　　
　　找个‘皇帝’做代言，肯定比‘和珅’更加‘地道京城味’了！”
　　
　　马玲姚琢磨过来了，一脸兴奋：
　　
　　“张铁临？”
　　
　　和珅是王钢，皇上自然是张铁林了。
　　
　　许晨没回答，只是笑了笑。
　　
　　
　　
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